fbpx

İtalya E-Ticaret Pazarı 2024

Blog İçeriği

İtalya, Avrupa’nın en büyük ekonomilerinden biri olarak, e-ticaret sektöründe de önemli bir yer
tutmaktadır. Teknolojinin gelişimi ve internet erişiminin yaygınlaşması, İtalyan tüketicilerin
alışveriş alışkanlıklarını büyük ölçüde değiştirmiştir. 2024 yılı itibarıyla, İtalya e-ticaret
pazarında büyük bir büyüme potansiyeli göstermektedir.

 

İtalya E-Ticaret Pazarı Genel Görünüm


İtalya’da e-ticaret pazarı son yıllarda hızlı bir büyüme göstermiştir. 2023 yılı itibarıyla,
İtalya’daki e-ticaret hacmi yaklaşık 76 milyar Euro’ya ulaşmış olup, bu miktarın büyük bir kısmı
perakende ürünlerden oluşmaktadır. Mobil cihazların kullanımının artması ve dijital ödeme
sistemlerinin yaygınlaşması, e-ticaretin büyümesine katkıda bulunmuştur.

İtalya E-Ticaret Hacmi Verileri


İtalya’da e-ticaret hacmi yıllara göre sürekli bir artış göstermiştir:
• 2020: 35 milyar Euro
• 2021: 50 milyar Euro
• 2022: 64 milyar Euro
• 2023: 76 milyar Euro
Bu büyüme trendi, İtalya’da e-ticaretin ne kadar hızlı bir şekilde yaygınlaştığını göstermektedir.
Mobil cihazların kullanımının artması ve dijital ödeme sistemlerinin yaygınlaşması, e-ticaretin
büyümesine büyük katkı sağlamıştır.

İtalya’da Popüler E-Ticaret Platformları


İtalya’nın güçlü bir e-ticaret pazarı ve internet konusunda bilgili müşterileri var. Çevrimiçi
pazar yerleri İtalyanlar tarafından düşük fiyatlı ve indirimli ürünler satın almak için
kullanılıyor.
İtalya, en büyük e-ticaret pazarları arasında 10. sırada yer alıyor. E-ticaret pazar hacmi
yaklaşık 76 milyar avro olan ülkede moda, yüzde 36’lık pazar payıyla e-ticaret pazarının en
büyük segmentidir. Pazarın, 2023 ile 2027 arasında %18’lik bir Bileşik Büyüme Oranı ile
2027 yılına kadar 150 milyar avro değerine ulaşması öngörülüyor.

İtalya’da internet penetrasyonu, yüzde 75’lik oranla 44 milyon kişi olarak kaydediliyor.
Coğrafi olarak ülkenin kuzeybatısı en çok internet bağlantısı yapılan bölge oldu zira bu
bölgede online nüfusun oranı yüzde 65 olarak kaydedildi. İtalyan e-ticaret pazarında Amazon,
Subito ve eBay ilk üç sırayı paylaşıyor. Bu arada, İtalyanların yaklaşık yüzde 50’si zamanını
mobil cihazlarda geçiriyor.


İtalya’da popüler çevrimiçi pazar yerleri


Bu makale, 2024 yılı istatistiklerine göre İtalya’daki en popüler altı e-ticaret pazaryerini
gösteriyor.

Amazon (amazon.it)
• Aylık Ziyaret: Yaklaşık 149.2 milyon
• Cinsiyet Dağılımı: %55 kadın, %45 erkek
• En Popüler Kategoriler: Elektronik, moda ve giyim, ev eşyaları
• Gelir: 2023 yılında 5.7 milyar dolar
• Öne Çıkan Özellikler: Amazon Prime hizmeti, ücretsiz ve hızlı kargo
Subito (subito.it)
• Aylık Ziyaret: Yaklaşık 65.6 milyon
• Cinsiyet Dağılımı: %72 erkek, %28 kadın
• En Popüler Kategoriler: İkinci el ürün, taşıt, moda giyim
• Öne Çıkan Özellikler: İkinci el ürünler, Geniş ürün yelpazesi, açık artırma sistemi
eBay (ebay.it)
• Aylık Ziyaret: Yaklaşık 48.6 milyon
• Cinsiyet Dağılımı: %60 erkek, %40 kadın
• En Popüler Kategoriler: Koleksiyon ürünleri, nadir eşyalar, elektronik
• Gelir: 2023 yılında 1.5 milyar dolar
• Öne Çıkan Özellikler: Geniş ürün yelpazesi, açık artırma sistemi
Temu (temu.com)
• Aylık Ziyaret: Yaklaşık 22.6 milyon
• Cinsiyet Dağılımı: %50 kadın, %50 erkek
• En Popüler Kategoriler: Moda, aksesuarlar, ev eşyaları
• Gelir: 2023 yılında 400 milyon dolar
• Öne Çıkan Özellikler: Uygun fiyatlar, geniş ürün yelpazesi, kullanıcı dostu platform
Zalando (zalando.it)
• Aylık Ziyaret: Yaklaşık 10 milyon
• Cinsiyet Dağılımı: %65 kadın, %35 erkek
• En Popüler Kategoriler: Giyim, ayakkabı, aksesuarlar
• Gelir: 2023 yılında 1.2 milyar dolar
• Öne Çıkan Özellikler: Geniş ürün yelpazesi, kaliteli ürünler, müşteri odaklı hizmet
MediaWorld (mediaworld.it)
• Aylık Ziyaret: Yaklaşık 9 milyon
• Cinsiyet Dağılımı: %70 erkek, %30 kadın
• En Popüler Kategoriler: Elektronik ve ev aletleri
• Gelir: 2023 yılında 800 milyon dolar
• Öne Çıkan Özellikler: Rekabetçi fiyatlar, geniş ürün yelpazesi

İtalya’da Online Ödeme Seçenekleri


İtalya’da yaygın olarak kullanılan online ödeme seçenekleri şunlardır:
• Kredi ve Banka Kartları: MasterCard ve Visa, en yaygın kullanılan kartlardır.
• PayPal & Payoneer: Güvenli ve hızlı bir ödeme yöntemi olarak tercih edilmektedir.
• Banka Havalesi: Özellikle yüksek tutarlı alışverişlerde yaygın olarak kullanılmaktadır.
• Mobil Ödemeler: Mobil ödeme çözümleri, özellikle genç nesil tarafından sıkça tercih
edilmektedir.


İtalyan Tüketici Profili


İtalyan tüketicilerin e-ticaret alışkanlıkları ve demografik özellikleri şu şekildedir:
• Yaş Aralığı: 25-45 yaş aralığı, en aktif online alışveriş yapan kesimdir.
• Cinsiyet Dağılımı: Kadınlar, online alışverişte erkeklere göre daha aktif rol
oynamaktadır.
• Alışveriş Tercihleri: İtalyan tüketiciler, kalite ve markaya önem vermektedir. Moda,
elektronik ve ev eşyaları en çok tercih edilen kategorilerdir.


İtalya’da En Çok Satılan Ürünler


Moda ve Giyim: Geniş bir yelpazede sunulan moda ürünleri, en çok satanlar arasında
yer almaktadır.
Elektronik Ürünler: Akıllı telefonlar, dizüstü bilgisayarlar ve diğer elektronik cihazlar
yüksek talep görmektedir.
Ev ve Yaşam Ürünleri: Mobilya, ev dekorasyonu ve mutfak gereçleri popülerdir.
Kitaplar ve Medya Ürünleri: Kitaplar, müzik CD’leri ve DVD’ler geniş bir müşteri
kitlesine hitap etmektedir.

İtalya İçin E-Ticaret Yapabileceğiniz Bazı Kategoriler


İtalya’da e-ticaret yapmayı düşünenler için öne çıkan bazı kategoriler şunlardır:
Moda ve Aksesuarlar: İtalyanlar moda konusunda oldukça seçicidir ve kaliteli
ürünlere yönelmektedir.
Güzellik ve Kişisel Bakım Ürünleri: Bu alanda yüksek talep bulunmaktadır.
Elektronik ve Teknoloji Ürünleri: Sürekli yenilenen teknolojiye olan ilgi yüksektir.
Sağlık ve Spor Ekipmanları: Sağlık bilincinin artmasıyla bu kategorideki ürünlere
talep de artmaktadır.


Türkiyeden italya’ya ihracat verileri ve avantajları


Türkiye’nin İtalya’ya en çok ihracat yaptığı sektörler otomotiv, demir çelik, makine ve
parçaları, meyve ve kuruyemiş, elektronik cihazlar ve plastik ve ürünleridir. Bu sektörler
arasında, son 5 yılda yıllık ortalama %20 artışla demir çelik ve yıllık ortalama %19 artışla
plastik ve ürünleri İtalya ihracatımızda en fazla büyüme gösteren sektörlerdir. Bunun yanı
sıra, İtalya ihracatımızın %2’sini oluşturan mineral yağlar ve yakıtlar son 5 yılda yıllık
ortalama %63 ve kimyasal ürünler yıllık ortalama %57 büyüme göstermiştir.
Bu sektörlere ek olarak, örme giyim eşyası ve aksesuarları, örme veya tığ işi kumaşlar ve
pamuk sektörlerinin üçü de İtalya ihracatımızda ilk 10’da yer alan fakat son 5 yılda yavaş
bir oranda (%5 ve altı) payları azalan sektörlerdir. Tekstil endüstrisinin oldukça geliştiği ve
dünyaca ünlü olduğu İtalya’da, tekstil hammaddesi devamlı bir ihtiyaçtır.
Bu nedenle, Türkiye’nin İtalyan tekstil markaları ile kuracağı iş birlikleri, ihracatımızda
değer taşıyan sektörü tekrar canlandırarak ihracat gelirlerimiz üzerinde olumlu etki
yaratabilir. Tüm sektörler arasında en fazla artışı son 5 yılda yıllık %65’lik büyüme ile çinko
ve mamulleri sektörü göstermiştir.

İtalya’da E-Ticaretin Geleceği

İtalya’da e-ticaretin geleceği oldukça parlaktır. Mobil ticaretin yükselişi, sosyal ticaretin
artışı ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri, önümüzdeki yıllarda e-ticaretin gelişimini
şekillendirecek ana trendlerdir. Ayrıca, sürdürülebilirlik ve çevre dostu ürünlere olan talep
de giderek artmaktadır.

İtalya’ya E-İhracatta Kullanılabilecek Kargo Firmaları

Eğer e-ihracat yapmayı düşünüyorsanız, yurt dışına ürünlerinizi taşıyacak firmalar ile
anlaşmalar yapmanız gerekir. İtalya e-ihracat yapmayı planlıyorsanız Türkiye’de bu konuda
hizmet veren kargo firmaları şöyledir;
1. Express Kargo
2. Yurtiçi Kargo
3. PTT
4. MNG Kargo
5. TNT
6. FedEx
7. DHL
8. Ups
9. Aramex
10. PTS

İtalya’da Özel Günler (2024)


Ulusal Tatiller


1. 1 Ocak – Yeni Yıl (Capodanno)
2. 6 Ocak – Epifani (Epifania)
3. 31 Mart – Paskalya (Pasqua)
4. 1 Nisan – Paskalya Pazartesisi (Pasquetta)
5. 25 Nisan – Kurtuluş Günü (Festa della Liberazione)
6. 1 Mayıs – İşçi Bayramı (La Festa dei Lavoratori)
7. 2 Haziran – Cumhuriyet Günü (Festa della Repubblica)
8. 15 Ağustos – Ferragosto (Assumption of Mary)
9. 1 Kasım – Azizler Günü (Tutti i santi)
10. 8 Aralık – Meryem’in Doğuşu (Immacolata Concezione)
11. 25 Aralık – Noel (Natale)
12. 26 Aralık – Aziz Stephan Günü (Santo Stefano)

Yerel Tatiller

 

1. 24 Haziran – St. John Yortusu (Floransa, Cenova, Torino)
2. 29 Haziran – St. Peter ve St. Paul Yortusu (Roma)
3. 19 Eylül – St. Januarius Yortusu (Napoli)
4. 7 Aralık – St. Ambrose Yortusu (Milano)


Önemli Günler


1. 14 Şubat – Sevgililer Günü (San Valentino)
2. 19 Mart – Babalar Günü (Festa del papà)
3. 12 Mayıs – Anneler Günü (Festa della mamma)
4. 31 Aralık – Yılbaşı Gecesi (San Silvestro)


İtalya, dini ve ulusal bayramlarıyla birlikte çeşitli bölgesel tatillere de ev sahipliği
yapmaktadır. Örneğin, Ferragosto hem dini hem de yaz tatili olarak büyük önem taşır. Ayrıca,
her büyük şehir kendi azizinin gününü kutlar, bu da yerel kültürün ve tarihin önemli bir
parçasıdır.

Vezüve e-ihracat departman hizmetiyle yurtdışı pazarlarına açılırken sizlere destek olur. Markanıza değer katar!

Hüseyin Gezer
E-İhracat Uzmanı

Paylaş :

Son Bloglarımız
Bültenimize abone olmak için
Desteğe mi ihtiyacınız var?